Hệ thống nhượng quyền xã hội – phòng Tư vấn Mặt trời bé thơ tại Việt Nam được Dự án Alive & Thrive và Viện Dinh dưỡng Quốc gia thiết lập năm 2009 (Dự án có thời hạn 6 năm, bắt đầu từ 2009 và kết thúc 2014). Đây là mạng lưới nhượng quyền xã hội trên toàn quốc và cũng là mạng lưới nhượng quyền xã hội đầu tiên cung cấp các dịch vụ dinh dưỡng cho trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ. Thương hiệu Mặt trời bé thơ bao gồm: logo, tên gọi và khẩu hiệu. Logo phòng Tư vấn Mặt trời bé thơ được đăng ký độc quyền để bảo vệ bản quyền và hiện nay do FHI 360 (Tổ chức Sức khỏe Gia đình Quốc tế) quản lý.

Với sự hỗ trợ của Sở Y tế và Trung tâm Sức khỏe sinh sản tại 15 tỉnh, thành phố, hiện nay mỗi tháng có hơn 100.000 lượt người được tư vấn về nuôi dưỡng trẻ nhỏ tại 781 phòng Tư vấn Mặt trời bé thơ. Bên cạnh các dịch vụ tư vấn nuôi dưỡng trẻ nhỏ thông qua tiếp xúc trực tiếp với các nhóm đối tượng tại hệ thống các phòng Tư vấn Mặt trời bé thơ thì những hình thức truyền thông đại chúng khác như: quảng cáo trên truyền hình,website, diễn đàn… cũng góp phần quan trọng để nâng cao kiến thức và hướng dẫn thực hành về nuôi dưỡng trẻ nhỏ cho toàn dân.